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人们为什么更愿意为娱乐付费?
发布时间:2018-04-28 00:00:36 文章来源:iDoNews专栏

由于没有印刷成本和能够接触更大的观众,出版业以及传统意义上讲的媒体业务的下坡路刚好映射出仅靠广告主和赞助商支持就能够满面春风的娱乐业务的境况,截然不同。但是,我们应该能够在思考之后做出更加正确的分析和看法。但如今,全球业态也呈现出这样的大趋势。

人们为什么更愿意为娱乐付费?

这种趋势在20年前并不明显。即使传统媒体业务被互联网新媒体业务冲击得七零八落,甚至唱衰传统媒体的呼声不绝于耳,但出版商仍然在传统业务上细分品牌和质量,即使受众已经大规模向软件端转移。我们可以想象路边打着广告传媒的那些实体境况会有多糟糕。

犯错是不可避免的,但企业总是会千方百计想尽办法来优化资金的来源,但广告商却不会为了公共利益而优化资金的来源和用途。即使最后的交易让对方妥协,但肯定不能让双方信服。

我们可以看看电视机为什么长盛不衰的原因,而且小米也从电视生态中获取了相当丰富的资源。因为电视是由更好的商业模式驱动的,这种商业模式不包括广告,虽然如今仍然有大量的免费的广告存在。

但我们有必要注意一下数亿用户向Netflix付费的意愿。另外,还有一家奇葩的上市公司Spotify,为何依然亏损市值却依然居高不下。

因为有电视生态和音乐生态,消费者已经有了更多的选择。这是存在差异化竞争的市场,激烈的竞争可以提高消费者的品质和便利性。

所以,在舆论市场上会有一些比较有影响力的观点。比如

人们将为娱乐付费而不会为信息付费

在笔者看来这是错误的。信息的受欢迎程度可能不如娱乐,但是全球对于信息的需求程度比如新闻分析,新闻观点的需求肯定依然有潜力。当然肯定有一大部分人只会为娱乐付费。

人们并不愚蠢,已经有越来越多的人意识到他们阅读的内容以及品味出现了下降,或许是因为平台的原因,比如流量,也有可能是用户为了消磨好时光自愿降低品味和标准也说不准呢。即使用户自身意识到自己阅读的东西索然无味,但想要其抛弃却仍然觉得可惜。

随着广告这种商业模式被更好的商业模式取代,越来越多的消费者们开始对未来有了更多的期待,他们也愿意为更加优质的内容付费,那不仅代表品味,还代表某种意义上的身份。

作者:朱逻记

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