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Facebook官方发布博文称,公司将于10月1日关闭其直播购物功能,将重点转移到短视频Reels业务上。

Facebook解释说:“由于消费者的观看行为正在转向短视频,我们会将重点转移到Facebook和Instagram上的Reels业务,即Meta的短视频产品。虽然直播购物功能在Facebook上会消失,但Instagram平台的这一功能不受影响。”

直播购物于2018年首次在泰国推出,为平台创作者开辟了另一收入来源。网红可以通过直播带货,展示和销售各种产品。2020年,Facebook进一步发展直播购物业务。然而,直播购物这一行为在许多国家仍不温不火,甚至TikTok也上个月也宣布在美国和欧洲停关闭直播购物业务。

欲同TikTok争高低:Facebook关闭直播购物 专注短视频
   Facebook Reels功能

虽然关闭了直播业务功能,Facebook却在其短视频功能Reels上斥重金投资。这一功能于去年推出,公司甚至还希望模仿TikTok的算法,大力推动短视频业务的发展。与Facebook一样,母公司Meta旗下的Instagram也在大力推动短视频服务。Instagram的CEO曾表示将把重心向视频倾斜,变化之一是全屏显示视频和照片,但包括凯莉詹纳(Kylie Jenner)和金姆卡戴珊(Kim Kardashian)在内的社交媒体网红呼吁Instagram“停止TikTok化”。


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